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用电视搭起情感鹊桥（第1页）

用电视搭起情感鹊桥

——江苏卫视《缘来非诚勿扰》读解

江苏卫视《缘来非诚勿扰》是一档婚恋交友节目，或者说是大型生活服务类节目。在国内外有着较大的影响力，有广泛的受众市场。提倡“新派交友”的《缘来非诚勿扰》在借鉴英国版《非诚勿扰》（TakeMeOut）的基础上，对传统婚恋节目的内容和形式进行了改造升级，从而更好地契合当今社会大众的心态与思想，同时也更好地适应当今社会环境下年轻人对待婚恋情感的态度和对待家庭生活、社会生活的价值观念。

一、节目概述

中文名称：缘来非诚勿扰

外文名称：TakeMeOut或YouAretheOne

节目原名：非诚勿扰

节目类型：大型生活服务类节目、婚恋交友类节目

主持人：孟非

主要嘉宾：黄菡、乐嘉、黄磊、陆毅等

播出频道：江苏卫视

在线播放平台：PPTV、腾讯视频、爱奇艺等

开播日期：2010年1月15日

现播出时间：每周六21：10

节目时长：90分钟

播出状态：播出中

《缘来非诚勿扰》原名为《非诚勿扰》，是2010年1月15日在江苏卫视开播的一档新派婚恋交友节目。因原节目名称牵涉商标侵权纠纷，江苏卫视于2016年1月16日发表声明：将《非诚勿扰》暂时更名为《缘来非诚勿扰》。该节目旨在为广大单身男女提供一个认识和交流的平台。

基于节目宗旨，《缘来非诚勿扰》大体每周录播一期。每期节目都会精选24位女嘉宾参加相亲。节目初期基本环节是：女嘉宾通过“爱之初体验”“爱之再判断”“爱之终决选”三关，来了解同一位男嘉宾。在节目过程中，女嘉宾亮灯表示对男嘉宾有意，愿意继续了解，灭灯则表示对男嘉宾不满意。若场上只有一位女嘉宾亮灯，主持人将询问男嘉宾的意见，如果男嘉宾也中意亮灯的女嘉宾，则速配成功；若场上所有女嘉宾都灭灯，则男嘉宾必须离场。三关之后，如果仍有多位女嘉宾亮灯，则男嘉宾获得选择权，可选择自己心仪的女嘉宾。

对于《缘来非诚勿扰》这样的环节规则，制片人王培杰认为：“对参加节目的女嘉宾来说，《非诚勿扰》是部连续剧，这一期没能找到心仪的对象，下一次可继续上台寻觅意中人；对男嘉宾来说，《非诚勿扰》则是一部系列剧（这种电视剧每集都是一个独立完整的故事），因为每个人面临的挑选形式都一样，但只有一次机会。”[1]

《缘来非诚勿扰》不同于一般意义上的婚恋相亲节目，它重“交友”而非“相亲”，本质是真人秀。正如该节目的口号一样，“只提供邂逅，不包办婚姻”。《缘来非诚勿扰》的节目宗旨是为广大单身男女提供一个认识和交流的机会。嘉宾主要是通过节目提供的平台来展现自己的职业、生活、兴趣爱好、个人性格、婚恋观、价值观以及人生观等，而男女嘉宾在交流和讨论中也增进对彼此的了解。此外，节目中的朋友及同事采访环节也为全方位展现嘉宾的面貌提供了参考价值。而节目呈现的“1男对24女”的派对形式则反映了当下人们快节奏的生活方式，也符合年轻人的欣赏习惯。年轻一代的婚恋焦虑和生活压力，使《缘来非诚勿扰》这一婚恋交友节目有了广阔的受众市场。同时，节目也恰好符合当今社会环境下年轻一代对待婚恋情感的态度和对待家庭生活与社会生活的价值观念。

《缘来非诚勿扰》自开播以来，作为一档播出超过400期的婚恋交友——大型生活服务类相亲节目，它的收视率增长期稳居省级卫视常态节目第一位，是中国电视史上少有的高收视率常态播出类节目。《缘来非诚勿扰》还举办过多次“海外专场”，节目走出国门，受到海外华人的热烈欢迎。国际知名节目制作人保罗·杰克逊认为《缘来非诚勿扰》是“全球最顶级的相亲节目”[2]。

当然，《非诚勿扰》能够在国内众多婚恋交友（相亲）节目中占据“领头羊”地位，不仅是顺应社会环境那么简单，更重要的是它在内容和形式上有所创新，有所突破。《缘来非诚勿扰》从节目属性上来说是婚恋交友类节目，但从节目构成上，又可视为综艺娱乐节目中“娱乐谈话”和“公共舞台”两种基本形式的融合。《缘来非诚勿扰》既不是一个单纯传统的相亲节目，也不局限于单纯的娱乐节目，而定位于“婚恋+交友+娱乐+谈话+真人秀”的复合节目。而它的内核——真人秀，则是节目的亮点所在。这样的创新，使得节目的内容及形式更加丰富生动，节目的互动性更加强烈。场上男女嘉宾、主持人、点评专家、观众的互动，以及场外观众与电视、网络、微博的互动等，使得节目更显丰富与精彩，也更加具有可看性。

二、传播源流与路径

虽然《缘来非诚勿扰》在国内同类节目中，内容上与形式上都有亮点、新颖独特之处。但是，节目派对式的模式并不是原创，而是在借鉴英国版《非诚勿扰》（TakeMeOut）的基础上，对传统婚恋节目的内容和形式进行了改造和升级。因此在一定程度上说，《缘来非诚勿扰》是引进和模仿的产物。英国版《非诚勿扰》的原型是澳大利亚版《非诚勿扰》（TakeOut），在中国热播的《缘来非诚勿扰》《我们约会吧》等节目皆起源于此。英国版《非诚勿扰》是一档由帕迪麦吉尼斯主持的约会节目，于2009年试播，并于2010年1月2日正式在英国的独立电视台一频道和爱尔兰的TV3电视台播出。2012年，福克斯公司把《非诚勿扰》带到了美国，首播于2012年6月7日晚8点，并且在美国和加拿大的收视人数达到了330万。

有人常常将《缘来非诚勿扰》与湖南卫视的《我们约会吧》相提并论，甚至误以为《缘来非诚勿扰》模仿了《我们约会吧》，其实不然。江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原在接受《时代周报》记者采访时说：“我们基本上是从2009年下半年开始策划这个栏目，湖南台正式播出《我们约会吧》之前，我们的样片和前几期节目都已经录完了。”《缘来非诚勿扰》节目总制片人王刚说：“这个节目的创作灵感来自‘办公室里的剩男剩女太多’。”刘原还说：“从一开始的时候，我们就不想把这个节目做成简单的‘相亲交友’节目，我们把它定位为‘新派交友’。为单身男女交朋友提供一个相互邂逅、交流的平台。年轻人在这个平台相互交流自己的婚恋观、价值观。”[3]从首播时间上看，《缘来非诚勿扰》略晚于2009年底开播的《我们约会吧》，虽然同是翻版自英国的经典电视交友节目，都是相亲类真人秀节目，有着相近的主题，但是两档节目呈现出了不同的风格和特色。

《缘来非诚勿扰》一方面吸收和借鉴了国外电视台同类节目的相关经验，另一方面则根据本土观众的实际情况，做了很多新的尝试。例如，“将谈话、辩论和娱乐相融合，设计了较之以往更为亮丽的舞台背景和更能调剂活跃现场气氛的音效，滚动播出女嘉宾个人推介的形象宣传短片等，这些变革都透露了该节目勇于创新的气息”[4]。

三、主要社会影响

《缘来非诚勿扰》自开播以来，受到了社会的广泛关注，收视率节节攀升，第27期节目曾以4。23%的收视率刷新省级卫视的最高收视纪录。《非诚勿扰》的火爆甚至带动了全国卫视的相亲节目大潮。根据央视索福瑞收视率统计，相亲节目一度成为收视率仅次于央视新闻联播和天气预报的节目。

《缘来非诚勿扰》的火爆不是一个偶然的现象。节目的幕后团队深谙传媒之道，女嘉宾、男嘉宾的选取，现场程序、话题的设置，节目主持人及专家的把持，这一切使《缘来非诚勿扰》融合了各种电视节目形态，真人秀、谈话节目、综艺娱乐节目等都有所涉及。早期的节目在收获收视率和经济效益的同时，也因有些环节的不合理和个别嘉宾观念的偏激，产生一些负面影响。例如，节目中嘉宾身份造假，节目中炒作“拜金女”“炫富男”等低俗恶俗内容。2010年6月，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》以及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，明文规定“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击”“不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观”。同年6月12日，《人民日报》发表两篇评论文章，批评部分相亲节目低俗化，严重背离社会主义核心价值体系。之后，央视《新闻联播》发表评论表示媒体要切记社会担当。《焦点访谈》等栏目更是以专题的形式，批判“混淆是非善恶、宣扬不正当婚恋观”的相亲节目，并对《缘来非诚勿扰》进行点名批评。在强大的舆论压力下，《缘来非诚勿扰》亟待整改。2010年6月26日，经过整改的《缘来非诚勿扰》重新登上了电视荧幕：节目在保留主持人孟非和点评专家乐嘉的同时，增加了党校女教授黄菡作为点评专家。在嘉宾的选取上，节目录制前要进行严格的身份审查以确保真实性，场上的男女嘉宾也更多来源于社会大众。在节目的话题设置上，坚持正确的价值取向，做到健康向上。其后的《缘来非诚勿扰》节目变得真实、真诚，更加规范，传播的内容和形式都更加贴近生活，贴近受众。

现实生活中大男大女、剩男剩女的存在，始终是婚恋交友节目《缘来非诚勿扰》存在的社会土壤。婚恋交友话题始终是社会生活的永恒主题。社会存在决定社会意识，因此《缘来非诚勿扰》的平稳运行离不开当下的社会背景。

此外，《缘来非诚勿扰》在前期的运行过程中，虽然存在不真实和价值引导上的失误，但是节目新颖的内容和形式顺应了社会的快节奏，也迎合了很多观众的心态。在与其他卫视节目的竞争中，《缘来非诚勿扰》形成了很高的人气和关注度，有了自身的受众群和广大的潜在受众群。特别是整改后，节目主持人的积极引导和党校教授的把关，也使得节目走上正轨，开始积极地宣扬正确的婚恋观和价值观。正确应对负面事件，踏实整改的态度，保证了节目能够重新崛起，平稳运行。

在改正问题的同时，《缘来非诚勿扰》也注重节目的创新。例如，节目增加爆灯和爱转角环节，设立农民工、教师专场，推出最遗憾离场男嘉宾专场，为优秀的男嘉宾提供返场机会，同时积极开拓海外市场，推出澳洲、美洲专场等，节目不再炒作，而是回归婚恋和交友的主题，鼓励各类人士找到属于自己的幸福。节目的人情味成为打动受众的关键。而这些举措也使《缘来非诚勿扰》与受众走得更近，使其打破惯性思维，平稳地运作下去。

四、阐述与评价

1。节目特色与创新

《缘来非诚勿扰》节目在顺应社会环境和受众心理的基础上，收获了高收视率和经济效益，同时也进入了社会评价领域，成为媒介评论的客体，接受社会各方的检视。从整体上说，作为婚恋交友节目中的佼佼者，《缘来非诚勿扰》顺应了社会环境和受众心理，也从定位、内容和形式上做出了一些创新，具备了一定的特色。

（1）节目内容紧扣社会热点，更贴近观众。《缘来非诚勿扰》节目内容能够紧扣社会热点，使当今婚恋价值和社会问题得到广泛关注。节目改变了以节目主持人为主的模式，而以嘉宾为主，让嘉宾说话，让场外的普通观众说出真实想法，使许多与受众关联紧密的话题在节目中通过嘉宾对话呈现，从而拉近节目与受众的距离。许多由婚恋引发的社会热点问题和由此折射出的人们的各种心态在节目中得以真实表达，引起反响与争议，使节目俨然成为观众讨论社会问题的一个可行渠道，这也是节目收视率一路领先的重要原因。