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聚焦文化艺术精品（第2页）

《天下收藏》开播的前四年，收视率和影响力在北京地区的排名称得上是一年一个新台阶。根据北京电视台研发部提供的统计数据，2006年《天下收藏》的平均收视率为2。0％，在北京卫视节目中排名第八；2007年《天下收藏》的平均收视率为2。5％，在北京卫视排名第六；2009年《天下收藏》的平均收视率为3。5％，在北京卫视排名第四。2010年上半年，此节目的平均收视率达到3。7％，稳居全国收藏类节目收视率和影响力的第一名。

从节节攀升的收视数据可以看出，电视观众，尤其是广大藏友对于此档节目的关注与喜爱。2014年《天下收藏》在赞赏与争议声中经历数次改版后正式停播，直到2015年才在北京卫视重新播出。

回顾节目近10年的制播历程，争议最多、反响最大的环节是主持人王刚亲手操作的砸宝环节。这也为王刚与节目组带来了持宝人的诉讼与广大观众的质疑。影响较大的是，2012年5月至10月，首都博物馆（简称首博）和《天下收藏》节目组联合举办了“‘假’如这样——真‘假’藏品对比展”。《天下收藏》节目组从被砸掉的300多件“赝品”瓷器中选择并修复了30余件精品，同首博的馆藏珍品对比展览。而著名收藏家、中国收藏家协会玉器委员会主任姚政等反复观看展览后表示，该节目“所砸掉的‘赝品’不少是真品，并且不乏珍品”。后来节目组回应说，所谓砸的“赝品”都是事先从潘家园等旧货市场上特意买的假货，然后找来所谓的“持宝人”上台表演，最后顺其自然地把假货砸掉。[1]在节目不到一个小时的录制时间里，由于认识与场所的局限，很难对藏品的真假做出客观真实的判断。一旦砸坏，文物的文化价值和经济价值都会受损。错误的传播不利于传统文化的传承和文物的保护。节目中的砸宝事件之所以引发强烈关注，原因正是近年来国内电视鉴宝节目在取得火爆收视率的同时，被曝出存在鉴定流程不严谨、找托儿上节目等一系列问题。这些争议之处与违规做法都是应当被重视和认真推敲的，收藏类节目应当以此为戒。

四、阐述与评价

虽然《天下收藏》曾被停播，但节目在长达近10年的制作历程中也有许多亮点与创新之处值得此类节目借鉴学习。与新闻类节目不同，《天下收藏》每期节目选题差异性不大，如何把缺少新闻噱头的常规选题做出高收视，节目组进行了许多有意义的尝试和创新。从该节目火爆的收视率来看，节目组的思路是正确的。

第一，文化节目注入娱乐元素，幽默而有品位。以往藏宝人在节目中对自己和藏品进行介绍时说得都是大白话，缺乏语言魅力和现场感染力；而改版后，节目组对每个藏宝人的发言都进行了语言艺术加工，使藏宝人利用快板、唐诗、歌曲以及京剧等，既巧妙地介绍了自己的藏品，又使节目形式耳目一新，大大提高了可视性。同时，节目组加强了对嘉宾的培训，要求他们必须利用幽默而不低俗的语言帮着主持人一起制造悬念、营造氛围。他们最终能否猜对藏品的真伪已经不重要了，关键是使节目现场既充满悬念又有相关收藏知识的碰撞，达到娱乐性和知识性并存的效果。

第二，降低专业性门槛，想方设法拉近和普通观众的距离。节目组以往选择的嘉宾集中在瓷器、书画以及投资理财等行业。这些业内人士虽然保证了节目的专业性，但在趣味性和普及性方面与普通观众的接受程度还存在一定的差距。2009年，《天下收藏》将邀请的嘉宾锁定为影视界、模特界、体育界以及主持界等热点领域的知名人士。张铁林、韩乔生、蔡明这些明星直言自己就是收藏的门外汉。嘉宾从明星心理回归到一种大众心态，积极发问，勇于质疑，极大地缩小了专业性节目和普通观众的距离。

第三，不断创新环节设置，消除观众审美疲劳。继“三件藏品集中砸”变为“分而砸之”的创新后，2009年的《天下收藏》增加了对嘉宾的惩罚机制。一旦嘉宾在竞猜藏品真假的过程中失利，一道帷幔将在嘉宾的身后缓缓升起，被遮挡了视线的观众将无法欣赏到下一环节的精彩画面，以此作为对嘉宾带领的观众团队的惩罚。这大大增强了嘉宾与现场观众的团队协作精神以及参与热情度，很好地保证了嘉宾临场的发挥。

从《天下收藏》的大起大落中，我们也应看到，无论收藏类节目如何泛滥，就如同前些年综艺类电视节目的泛滥一样，还是会有个性化的突破空间。也并非任何地区的电视台都适合制作此类节目，收藏类节目的好坏跟一个地区的收藏传统、文化特点和民间藏品资源有着很大关系。有的地区，在以往历史中的民间收藏不是很发达，藏品资源自然少，想找出珍稀的、能吸引观众眼球的藏品来上节目自然比较难，也很难找到合适的权威专家在节目中讲述鉴定诀窍。所以说，成功的收藏类节目同样需要天时、地利、人和这三大元素的有机统一。

五、阅读延伸

[1]光明。王刚紫金锤砸赝品引争议[N]。扬子晚报，2012-08-20。

[2]覃晓玲。娱乐至死——以改版后的《天下收藏》为例[J]。新闻爱好者，2010（24）。

[3]米莉。传播仪式视野下的中国鉴宝节目——以《天下收藏》节目为例[J]。传媒观察，2009（1）。

[4]田雷。《华豫之门》：做时尚健康的鉴宝节目[J]。视听界，2009（5）。

[5]杨状振，李翔。电视收藏鉴宝：体验经济下的节目传播模式及其批评[J]。中国电视，2009（12）。

[6]王炎龙，张平平。娱乐化趋势与品牌化生存——收藏类节目的现状与转型策略[J]。中国电视，2008（7）。

[7]陈亚南。电视鉴宝节目收视火爆玩出心跳[J]。中国拍卖，2007（4）。

[8]申天红。“鉴宝”的成功之道[J]。今传媒，2007（7）。

[9]汤礼春。“鉴宝节目”的启示[J]。理论与当代，2010（6）。

[10]张杰。中国电视鉴宝类节目研究——以《寻宝》、《收藏秀》为例[D]。开封：河南大学，2011。

（王雅，孙宜君）

[1]光明。王刚紫金锤砸赝品引争议[N]。扬子晚报，2012-08-20。