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第三 传媒与文化（第2页）

当代社会，多数传媒走向市场化运作，信息成为商品可以买卖，受众成为顾客。在这种背景下，传媒为了自身的生存和发展（比如为获取广告收入），就自然偏爱商业阶层的利益，极力宣传商业、企业的价值和意义，诱使受众购买企业的产品。在当代传媒的合谋下，整个社会充斥着商业的文化，传播给受众的符号主要是金钱、商品和买卖，受众也因此强化了久已存在的消费欲望，热衷于无休止的时尚消费。相应的，其他非商业化的文化传播量迅速减少。从传者角度看，受制于一定情境下的利益需求，传者更可能把和自己利益有关的信息予以发布和公布，这在一定程度上增强了传媒发展的动力，也使得文化中的某些部分被不恰当地突出和强调，其中自然包括生产和商业阶层文化。

传媒所带来的后果是抑制了文化的创新性，使人陷入对同质化的商品的被动接受中，丧失了创造、创新的动力、能力。而这种创新的能力是文化发展的前提。另外，还会使人将消费广告宣传的商品当作一种生活方式和价值观，当作评价个人成功、幸福与否的标准。这无疑会冲击社会主导价值观。传媒的文化传播中存在的问题是传媒业界应该正视的，也值得学术界进行深入研究。

在现实生活中，经济、政治、文化等社会子系统是不能截然分开的，传媒对社会的影响也不能泾渭分明地分为经济、政治、文化三方面，经济、政治、文化通常是综合作用的。本章的论述是为了便于理论分析。总之，尽管存在某些问题，但传媒对经济、政治、文化的促进作用还是非常明显的。传媒技术的快速发展和传媒体系化的理性运营方式，不仅从微观上改变了人与人互动的形式和性质、深度、幅度、频率，还从宏观上，通过促进信息的沟通与流畅，加强社会有机体各系统间的联系，激发信息经济的发展，引发符号生产的普遍化；帮助民众了解和关心国家事务，了解政府功能，监督政府机构，反映社情民意，影响政府决策，披露社会事件，维护公民对社会事务的知情权和参与积极性；提高公众的文化水平和辨别力。帮助公众形成新的思想和观念。

思考题

1。如何看待传媒与经济的关系？

2。如何看待传媒与政治的关系？

3。如何看待传媒与文化的关系？

4。举例说明传媒对经济的作用。

5。举例说明传媒对政治的作用。

6。举例说明传媒对文化的作用。

[1]刘智：《新闻文化学》，76页，北京，新华出版社，2001。

[2]鲍宗豪：《网络与当代社会文化》，83页，上海，三联书店，2001。

[3]《从诚信文化看中国传媒泡沫》，《新闻周刊》，2003-10-02。

[4]邢虹文：《电视与社会——电视社会学引论》，322～323页，上海，学林出版社，2005。

[5]汪凯：《转型中国：媒体、民意与公共政策》，119～120页，上海，复旦大学出版社，2005。

[6][美]韦尔伯·施拉姆等：《报刊的四种理论》，112页，北京，新华出版社，1980。

[7]胡申生主编：《当代电视社会学》，66页，上海，上海大学出版社，2006。

[8]李道揆：《美国政府和美国政治》，147页，成都，四川社会科学出版社，1992。

[9]祝基滢：《政治传媒学》，177～178页，台北，三民书局，1983。

[10]刘华蓉：《大众传媒与政治》，5页，北京，北京大学出版社，2001。

[11]Geertze，terpretationofewYork，BasicBooks，1973，p。354。

[12][法]涂尔干著：《社会分工论》，42～43页，北京，三联书店，2000。

[13][美]威尔伯·施拉姆著：《人类传播史》，469页，台北，远流出版公司，1994。

[14]胡申生主编：《当代电视社会学》，74页。