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第五章 标题制作（第2页）

目前的报纸卷帙浩繁，大多已是几十版至上百版不等。在新媒体崛起的时代，已很少有人将一份内容庞杂的报纸从头看到尾。由于标题提示了新闻中最重要的内容，读者只需看了标题也能了解新闻的精髓，如感兴趣会进一步去阅读，如不感兴趣也大致了解了信息。因此，读标题是快速掌握阅报方式和最佳利用时间的途径。在报纸这个庞大的信息源中，职业不同、兴趣不同、需求不同的读者都能通过先浏览标题，以直觉的感受迅速了解新闻概要，然后凭兴趣确定阅读重点。精彩的新闻也只有借助标题的揭示，才能在读者的一瞥之下迅速被人挑中，否则有可能会被埋没了。标题对新闻的揭示主要有以下几点。

概括式揭示：高度概括新闻内容，以精练的语言表现出来。大多数动态性新闻的标题都是概括式的，是新闻的浓缩、精简。如：

中国国家副主席李源潮率团访问朝鲜

“和平使命——2013”中俄反恐军演拉开序幕

摘要式揭示：新闻涉及方面较多的情况下，标题不可能、也没有必要全部标出各要点，只揭示出其中最重要的事实即精华部分。如：

习近平会见奥巴马时指出

中美两国共同努力构建新型大国关系

描写式揭示：运用文学手法描述事实，使标题显得生动活泼，给人以形象感和美感，引人产生联想，别有情趣。如：

浙江桐庐实现全域污水处理，小河清清大河净，水碧山青如画屏

夜访环溪看治污

标题还有其他一些揭示新闻的方式如悬念式、设问式、反问式、拟人式等，不一而足。

（二）评价新闻

除了揭示新闻，标题还可以代表报纸的观点评价新闻，揭示新闻的原因、结果等，帮助读者了解新闻的意义及重要程度。这种标题一般是编辑的借题发挥，通过标题对新闻的点评，说明或强调报纸对事实的立场态度，从而影响读者引导舆论，如：

此风不可长

南京出现万元宴席

消费者为外商国人不可攀比

标题评价新闻的可以是直接的，运用态度鲜明的话语表明立场倾向，也可以是间接的，如在复合型的标题中，什么内容放在主题，哪些内容放在辅助题，都间接地表明了编辑对某部分新闻内容的重视程度。在标题中选择不同感情色彩的词语，也间接表明编辑对事实的某种态度。

（三）吸引读者

标题字号大于正文在版面上凸显，容易引起读者的注意。从心理学上看人心理活动的指向性，总是先集中在那些醒目的、与众不同的对象上，标题字号大自然成为读者扫描的第一对象。其次，标题位于正文前列，位先者也总是瞩目，让人的视点聚焦，于是读报便首先落脚于标题。最后，中文标题往往在形式上显得生动优美，朗朗上口使人饶有兴趣，如标题常用对偶、排比、比喻、设问、反问、反复、反语等修辞手法，以及引用或变换运用名诗佳句等，都会让人回味无穷。许多新闻内容随着时间的流逝读者早已忘记了，但有的标题却给人印象深刻经久不衰，如：

榜上无名脚下有路

图5-3条理分明的版面

（四）美化版面

如前所述，早期的报纸上没有标题，黑压压的文字上下相连，读起来令人头昏眼花，版面显得难看犹如呆板的花格布一样单调。标题使得稿件之间界线分明阅读便利，读者的视野也得到了调节。标题的美化主要是使稿件条理分明、眉目清楚，版面丰富多彩。不同的形式、种类、字体、字号、美术装饰以及彩色的大小标题星罗棋布于版面上，丰富和活跃了版面，使人赏心悦目（见图5-3）。若今天哪家报纸上没有标题那是很难想象的，必定无人问津，一天也难以为继。