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第五 广告文案（第1页）

第五节广告文案

学习目标

1。了解广告文案的概念。

2。了解广告文案的特点与分类。

3。掌握广告文案的要求。

一、广告文案的概念

广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过一定媒介对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

二、广告文案的特点与分类

（一）广告文案的特点

1。连续性

系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。

2。形象性

即广告文案要为无形的服务提供形象的说明。

3。全面性

多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求。

（二）广告文案的分类

1。按媒体分

按媒体划分可分为报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

2。按文体分

按文体划分可分为记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

3。按内容分

按内容划分可分为消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

三、广告文案的写作

广告文案由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。

1。标题