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第三 市场调查报告（第2页）

2。目录

如果调查报告的内容、页数较多，应当以目录或索引的形式把报告所分的主要章节和附录罗列出来，并注明标题、有关章节号码及页码，以便读者阅读。一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如：

目录

1。调查设计与组织实施

2。调查对象构成情况简介

3。调查的主要统计结果简介

4。综合分析

5。数据资料汇总表

6。附录

3。概述

概述主要阐述课题的基本情况，它主要包括三方面的内容：

第一，简要说明调查目的，即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。通过介绍调查研究的方法，有助于让人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

4。正文

正文是市场调查报告主体部分，必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果，必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

5。结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。结论和建议应与正文部分的论述紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

6。附件

附件是指与正文有关必须附加说明的部分，它是对正文报告的补充或更详尽说明。附件包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告。

四、市场调查报告的写作要点

1。以科学的市场调查方法为基础。

2。以真实准确的数据材料为依据。

3。以充分有力地分析论证为杠杆。

4。语言要做到简明、准确、易懂。

【例文】

××市居民家庭饮食消费状况调查报告

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是2001年7月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是2000户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：