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一平面设计（第1页）

一、平面设计

（一）平面设计分类

1。标志设计

Logo、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标、标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵盖于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深地留在受众心中。设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向，通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然地产生联想，从而对企业产生认同。标识（logo设计）与企业的经营紧密相关，标志设计、商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。”可见logo设计的重要性（见图8-2-1）。

图8-2-1标识

图8-2-2吉祥物

2。吉祥物设计

吉祥物设计一般应用于某些大型活动，如奥运会、亚运会、展销会等（见图8-2-2）。

3。艺术字设计

艺术字设计属于字体分类，美术字的书写规律与变化法则，艺术字体设计原则，艺术字体设计方法，标准字体。

4。展板设计

5。标识牌设计

标识牌设计一般用于户外，起到指示作用比如楼牌等（见图8-2-3）。

图8-2-3门牌识别设计

图8-2-4X展架

6。名片设计

7。宣传折页设计

版面构成在平面设计中的应用，版面构成的原则，版面构成的形式，封面，内页的制作。

8。X展架设计（见图8-2-4）

X展架是用来支撑广告画面的一种形似英文字母X的架子，画面一般由相纸、PVC写真画面，表面覆膜。应用于展览广告、巡回展示、商业促销、会议演示。

X展架作为一种营销手段，是随着终端POP广告发展而来的。它具有绿色环保、方便运输、组装迅速等优点，摆放在销售场所中，能起到展示商品、传达信息、促进销售的作用。

图8-2-5店面门头设计

9。店面门头设计（见图8-2-5）

10。商业海报设计

11。报纸广告设计

12。包装设计

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界设计者不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。

（二）平面设计术语

●和谐：和谐是创意和画面能够良好表达设计者思想的首要遵守法则。

●对比：色调明暗对比更能凸显出平面设计的重点。我们一般使用比较亮丽的色彩作为画面的主题表达中心。

●对称：是一种稳中求胜的画面设计方式。比如精密仪器产品，易碎产品，安全保健产品适合用这种比较安稳的构图模式。