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任务一 广告文案（第1页）

任务一广告文案

情景案例

某企业要推销新产品走向市场，准备责成广告部尽快设计出产品销售广告文案。

知识要点

1。什么是广告文案

广告分为公益广告和商业广告。这里重点介绍的是商业广告。

广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言与符号。广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达，是广告作品中必不可少的一部分。广告效果的50%～75%来自广告文案部分。

2。广告文案的分类

（1）按广告文案媒体表现分类

报纸广告文案平面广告文案互联网广告文案

广播广告文案影视广告文案

（2）按广告文案的艺术表现形式分

广告小品文案

广告解说词文案

广告诗文案

广告歌文案

广告画文案

综合性广告文案

（3）按诉求策略的区别分

根据诉求策略不同，可分为感性诉求文案、理性诉求文案、感性与理性相结合的诉求文案。

（4）按传播信息的区别分

商品广告文案

服务广告文案

企业广告文案

广告文案：美菱冰箱广告文案

标题：新鲜服务美菱快一步

新世纪，美菱，新生活！

正文：新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务美菱快一步”的新服务理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力！为此，我们以“更新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次次优质、快捷、专业的满意服务。

广告语：精确每一度新鲜每一处新鲜的美菱的

随文：地址合肥美菱公司合肥经济技术开发区莲花路2163号

电话：150551138480551—3923276

上述美菱冰箱广告文案内容丰富。由标题、正文、广告语、随文、主打图片构成。内容齐全，格式标准。

结构分析

一般而言，广告文案由标题、正文、广告口号（即广告语）、随文四部分组成。

1。标题