看奇中文网

第三 电视新闻频道的设计（第2页）

形式定位是新闻频道的外包装，从频道的整体风格（包括色调、台标、片花、宣传片等），到每一个栏目的包装，都需要精心设计，尤其是新开办的频道或频道的改版，均需考虑形式的定位问题。形式往往是给观众的第一印象，是观众得以建立频道印象的第一关。

福克斯新闻频道在新闻节目中大量运用包装元素时，追求的是“要在第一时间把最抢眼的画面‘泼洒’在观众面前，而不是让你坐在沙发上享受着看福克斯新闻”。故而，福克斯新闻频道在包装设计上通常是三个月到半年做一次检视，往往针对某个事件，对版面作适当调整。

福克斯新闻频道的演播室设计也别具一格，比如用透明的玻璃演播室播报新闻快报；录制《汉尼提与考姆斯》（Hannity&es）、《比尔·奥瑞丽》（BillO’Reilly）等谈话节目的演播室是用桃木和灯箱相间搭配设计，显得稳重和权威，并且节目播出中可以根据需要在不同的演播室之间进行切换和连线。

三、电视新闻频道的传播策略

频道的设计原则解决的是方向性问题，频道定位解决的是“做什么”的问题，而传播策略要解决如何保障方向性和“做什么”的问题，也就是“怎么做”的问题。对于电视新闻频道而言，通常可以从以下三个方面入手。

（一）信息资源：树立整合思维

信息资源的开发是电视频道整体优化的关键一步，通过整合性思维指导电视新闻的采集、编辑到传播，从而建立一种大编辑部理念。同时调动和储备与新闻生产相关的其他资源，建立和完善新闻选题策划系统、新闻资料管理系统、新闻采访传送系统。

在整体性思维下，必须坚持新闻频道栏目设计中的少而精原则。电视新闻频道与综合频道不同，新闻节目的表现形式并不多，为了更好地利用频道资源，一般情况下主题内容和类型相似的栏目不能重复，以更好地节约频道资源。而且栏目的少而精可以保证大编辑部制度的顺畅运作，便于频道内部的统一调度，也能集中突出频道风格，便于确定栏目的观众定位。

（二）内容选择：强化服务观念

电视新闻频道的有效运作，需要实现的是“第一时间、第一需要、第一现场”的传播，这既是内容选择的要求，更是服务观念的体现。因此，无论是在栏目的设置和编排上，还是形态的选择上，均应以此为参照，尽力突出频道的整体优势，使之成为一个观众愿意选择的频道。

作为新闻频道，必须做到以下两点：一是实现直播常态化，增加现场报道或现场连线报道的比例，突出新闻现场；二是建立大时段传播格局，在较为理想的情况下，每天设置2至3个大时段的焦点新闻直播时段，根据频道的定位和组织架构，通过频道记者网络对全球、全国或者当地的重要新闻进行详尽深入的报道和分析。

（三）战略选择：突出品牌意识

电视频道的品牌是由频道要素构成的一个整体，电视新闻频道要利用各种资源来实现传播影响力的最大化，核心就是实现电视新闻频道的品牌整合。

品牌整合主要可以从内外两个层面实现[1]：一是媒体内纵向、深层次的整合，将品牌核心贯穿到品牌塑造推广的每一个环节，无论哪个部分都要服从于此核心理念；同时通过深层次整合电视品牌传播，将品牌的可接受程度最大化，提高电视品牌的美誉度与忠诚度。二是媒体间横向、多媒体的整合，将不同种类的信息与不同属性的传播渠道进行有机整合，联合不同的传播媒体，有针对性地选择载体和介质，达到有效扩散品牌影响力的目的。既能积极开展跨媒介品牌经营活动，同时又要发展与不同媒体间深入合作。

实训练习

1。搜集相关资料，试分析中央电视台新闻频道栏目设置与编排的演变特点。

2。根据内地观众的收视习惯，凤凰卫视资讯台在栏目设置和版面设计上是否存在可以调整的地方，试分析。

3。为所在的地方电视台策划一个新闻频道（或策划将某一频道改版为新闻频道），要求包含以下内容：

现状分析；

频道定位与口号设计；

版面设计（包括平时与周末）；

频道包装；

主要栏目或特色栏目策划案。

[1]雷蔚真：《电视策划学》，北京：中国人民大学出版社，2008年版，第73页。